唱响陶瓷在惠州演出

　　引发媒体广泛关注并取得销售实效 

　　可以说，中源朗高的“唱响陶瓷”得到广大媒体的广泛关注。 

　　在CD首发仪式的第二天，本地主流媒体《佛山日报》分别在财经版与娱乐版作了接近半个版的报道，而其他媒体如《南方都市报》、《珠江时报》、《陶城报》、《建材周刊》等纷纷作了报道，佛山电台94.6更作了半小时的节目直播采访，令人兴奋。 

　　歌曲《窑火》入选佛山市委宣传部推荐参加“广东省五个一文化工程”评选。 

　　此后，各地的“唱响陶瓷”活动也取得了当地媒体的广泛关注。 

　　经过营销中心及全国经销商的努力，佛山市朗高陶瓷有限公司上半年业绩同比增加41%。谭亦军总经理总结上半年的业绩取得主要取决于三点：第一，产品结构调整后主推产品令产品库存结构合理改善；第二，有力的市场推广令中源朗高的声音在各个层面传递；第三，是团队的建设取得成果，形成积极向上的精神。 

　　广大经销商对《唱响陶瓷》CD及各地推广也表达了极大的热情和评价，其中南昌和长沙的经销商更分别举行了唱响陶瓷歌唱比赛，在当地制造了热点的话题，成为建材营销的重大突破。不少经销商认为“瓷尚馆”与“唱响陶瓷”是提升中源朗高品牌，增加工程洽谈成功率的有力武器。 

　　由于活动的影响与企业文化建设的不断深入，佛山市朗高陶瓷有限公司被评为“2007年度全国企业文化建设先进单位”，公司总经理谭亦军先生更获得“2007年度全国企业文化建设优秀管理者称号”。这是陶瓷行业至今获得不多的奖项。 

　　《唱响陶瓷》的影响并没有因为时间而减退，在下半年，我们紧扣“今年装修用朗高”的主题进行了全面的终端推广。“今年装修用朗高”针对新婚夫妇为诉求重点，表达新婚人事“结婚入伙新生活”的三步曲，歌曲〈今年装修用朗高〉再度成为终端不断播放的音乐。“今年装修用朗高”通过国庆前后的大力推广，也取得显著的销售效果，对比同期业绩增长明显。 

　　总结与思考 

　　选择原创歌曲音乐专辑推动品牌建设，在陶瓷行业是首次，在中国企业中也属创新。由于陶瓷产业的特殊背景，对于传统与现代的传承有独特的联系，包括陶瓷与窑火，陶瓷与CHINA，花色与图案等，具备很多的创作元素， 很丰富，表现的张力很大，画面感也很强，所以用音乐与舞台剧的方式能很传神地表达。 

音乐作为人类精神的食粮，在不同年代均有着独特的影响，无论是苏联卫国战争时期的歌曲，还是中国抗日战争时期歌曲，都具有非常明显的时代烙印，并起到积极的意义。为企业与为行业写歌曲，以小见大，是对企业文化、品牌传播的有力武器，也是和谐社会，和谐文化的体现。当然，企业的本质是生产与销售产品，产品定位准确、花式符合消费要求、质量保证、价格符合定位是企业生存之本，文化传播只是其中一个手段，只有优秀的企业配合优秀的文化传播，才能相得益彰，中源朗高取得的业绩的提升就是一个很好的证明。