"唱响陶瓷中国行"走进北京

　　中国首张原创陶瓷CD与同名舞台剧的诞生 

　　2006年11月，创作人邓耀邦填词、音乐人李晶负责作曲与演唱的中源朗高品牌广告歌《我是一片砖》破壳而出，无论是立意、音色、演绎都非常精彩，一片砖的理想、追求成为中源朗高最人性的呼声。“我是一片砖，很普通四四方方，来自大地的方向，经过火的力量，就是不一样，总会有人来欣赏；我是一片砖，我有我方向，经过重重压力才能来到世上；我是一片砖，我有我主张，请你给我舞台，我就有力量。”正是这首歌，感动了作者，感动了员工，也感动了集团的领导，一张反映陶瓷的原创音乐CD就在这种背景下诞生。 

　　经过近四个月的筹备（包括中间的春节假期），2007年4月2日，佛山市朗高陶瓷有限公司震撼推出国内首张陶瓷CD《唱响陶瓷》，十首原创歌曲包括《窑火》、《我是一片砖》、《砖王》、《你中有我》、《晶亮十二》、《厨卫三宝》、《今年装修用朗高》、《爵仕空间》、《年年朗高》、《唱响陶瓷》。 

　　这些音乐，题材广泛，其中《窑火》是写给行业，写给陶瓷人的。该歌曲通过对古老的南国窑火故事的描写，引出现代陶瓷工业与现代陶瓷人的责任与追求，歌词写到“古老的南国，有一把窑火；老人们都说，它故事很多，烧了500年，见证福与祸，岁月在窑火中度过------我是陶瓷人，我热爱窑火，用心做好砖，快乐长伴我；我是陶瓷人，我责任很多，CHIAN是中国，中国有我。”《我是一片砖》、《砖王》是既写砖也写人，《砖王》更是写出企业家与企业的豪迈气势。《你中有我》是写厂商之间的追求与关系，通过对一个闯荡多年的经销商的描写，反映了新时期厂商共同进步，互利共赢的新局面。“共同的事业，共同的创造，你对我好，我能知道；共同的风雨，共同的信念，你中有我，我中有你------” 

　　《晶亮十二》、《厨卫三宝》、《爵仕空间》是写产品，但也是写3个故事，一个是爱情故事，一个是和谐家庭的故事，一个是怀旧聚会的故事。爱情故事是通过一个少女对爱情的追求，与爱人共同寻找爱的天地，而这个天地是用“晶亮十二”产品打造的（注：“晶亮十二”是中源朗高微晶石产品的组合名称）；《厨卫三宝》描述的是一个5口之家，通过小女孩可爱的童音，表达出对父母长辈的尊重，以厨卫三宝瓷片装修的家见证了这种欢乐；《爵仕空间》是表达仿古砖产品所营造的怀旧、浪漫，通过友人聚会的环境描述与气氛渲染，营造出红酒、咖啡的淳美空间。 

　　《今年装修用朗高》与《年年朗高》都是活动推广歌曲，其中《今年装修用朗高》适用于秋季加大力度推广，《年年朗高》是贺年歌曲，适合春节前后播放，非常具有喜庆气氛。《唱响陶瓷》是点题之作，因而采取4个歌手联合演唱，非常有晚会压轴的气氛。 

　　更为独特的是，歌曲《窑火》、《我是一片砖》、《砖王》、《晶亮十二》、《厨卫三宝》、《爵仕空间》分别在总部的大展厅“中源朗高瓷尚馆”中得到应用和体现，成为朗高十景中耐人寻味的景点，也是国内陶瓷展厅的一大突破。 

　　为结合《唱响陶瓷》的发行，也为了听众更好地理解歌曲的含义，我们又特别准备了一台精彩的原创舞台音乐剧，以音乐与舞蹈的形式，讲述了一个关于窖火和砖，生产与销售以及消费者中的爱情、亲情、友情故事，感情真挚，表演淋漓，片长32分钟。还特别邀请了第五十六届世界小姐中国总决赛最佳亮丽奖得奖者高倩青出演该音乐剧，成为整个陶瓷行业上绝无仅有的文化创举，从而引起行业高度关注。 

　　音乐剧以热情歌舞《窑火》为开篇，大型歌舞《窑火》表达佛山陶瓷的历史与现代工人的创造。歌舞开篇以后，各乐章包括：第一乐章“我是一片砖”—— “一把普普通通的泥土；经过重重的压力，经过火的燃烧，成为一片砖，这片砖，躺在一个角落的地上，没有人关注它的存在，它的思想……”以旁白加舞蹈的形式表达一块砖的理想和追求；第二乐章“你中有我”——“卖砖咯------”通过对终端经销商经营方式与专卖店形象的对比，揭示了经销商应与优秀陶瓷企业共同成长；第三乐章“瓷砖情缘”“爱情是甜蜜的，有着《晶亮十二》的甜蜜爱情，不但甜蜜，而且真实、美满。通过一个女孩的爱情故事，带出了晶亮十二带来的童话般的浪漫生活。第四乐章“和谐之家”，通过厨卫三宝瓷片装修的家见证了5口之家的欢乐；第五乐章“爵仕空间”，通过对友人聚会的气氛渲染，把爵仕空间所营造的醇美生活，写意人生境界，对品味生活的追求淋漓表达；结尾“唱响陶瓷”，“每一个声音怀着同样理想，每一段音符都有热情力量，让我们一起唱，为陶瓷歌唱------”为舞台剧划上一个完美的句号。 

　　音乐剧取得极大成功，引发现场经久不息的掌声，并陆续得到各大媒体的热情报道。 

　　“唱响陶瓷中国行”走进终端　　 

　　为了把“唱响陶瓷”的文化精粹结合各地瓷尚馆的开业进行终端推广，我们又特意筹备了“唱响陶瓷•中国行”。该活动自2007年4月下旬推出，4至6月为主要推广期，主要是在全国范围内举行《唱响陶瓷》CD的发行仪式与舞台剧精华巡演。由于此前瓷尚馆的开业及《唱响陶瓷》的首演取得极大成功，很多经销商都对当地瓷尚馆的开业充满信心，也对〈唱响陶瓷〉的活动形式表示欣赏。 

　　经过充分的沟通，惠州作为首站在2007年5月6日拉开帷幕。当地经销商特意选择了店外的广场，提前刊登报纸广告与夹发单张，并选择在黄金周的第六天举行。节目是《唱响陶瓷》舞台剧的浓缩版，并穿插抽奖、CD发行签字仪式等细节。当地的《惠州日报》、《南方都市报》、《佛山日报》等主流媒体也作了重点报道。设计师们盛赞中源朗高陶瓷的企业文化精彩缤纷，对中源朗高陶瓷形成好印象，并表示愿意在装修中选用。 

　　西安、郑州、北京、南昌、东莞、长沙等地也相继启动。西安专卖店开业当天特别邀请了歌手演唱《今年装修用朗高》、《窑火》等歌曲。在郑州光彩市场瓷尚馆的招商会上中源朗高设立了“中源朗高奖学金计划”，同时还举办了《唱响陶瓷走进郑州》的启动仪式；在北京大观园酒店召开北京房地产总工程师俱乐部成立暨中源朗高唱响陶瓷走进北京商务交流会上，国内著名作曲家、首席指挥家张新怀先生评价道《唱响陶瓷》CD道：“本来一块砖没有思想、没有主张，但经过舞者在舞台上鲜活有力的表演，赋予了这片砖生命，它的追求，它的梦想，引发了大家热爱生活的激情。”在晚宴中，总工们盛意邀请公司代表现场献唱了《我是一片砖》，激昂的歌声赢得全场鼓掌；2007年6月，佛山市朗高陶瓷有限公司与南昌金鹏建材公司在南昌举办了声势浩大的“中源朗高杯”唱响陶瓷歌唱比赛。比赛要求以中国首张陶瓷CD《唱响陶瓷》10首歌曲为参赛曲目，参赛者可随意演绎发挥。活动承办方南昌四套公共频道将对比赛过程进行全程录播，中国商业歌曲网、中国陶商网也在网上开设专题录播。南昌歌手高阳最后夺得冠军。此外，南昌当地的报纸、电视台、电台、网络等媒体皆对此比赛做了重点报道。在“唱响陶瓷•中国行”东莞站，我们特意邀请了部分媒体亲临现场感受“唱响陶瓷”的无限魅力。 

　　公司负责人表示，作为道德范畴和法律范畴的企业，它应该承担更多的社会责任，做一个好的“企业公民”，为构建和谐社会发挥作用。“唱响陶瓷•中国行”的深远意义不是售卖多少张专辑，而在于以原创的力量，通过与音乐、舞台剧等通俗、时尚的演绎，向世界推广中国陶瓷文化。《唱响陶瓷》中国行就像一场文化接力。2007年10月份这根棒交给了长沙，在长沙瓷尚馆开业当天也邀请歌手真情演绎了《今年装修用朗高》、《窑火》，并启动了唱响陶瓷歌唱比赛（长沙站）。