唱响陶瓷音乐剧
 
 
 
 
　　编者按：随着中国首张陶瓷CD《唱响陶瓷》及舞台剧4月2日在佛山首发，中源朗高引爆了2007年陶瓷文化营销的时尚风暴。“唱响陶瓷•中国行”一系列的推广活动，使中源朗高品牌名声鹊起。各大媒体的报道高达数百篇，销售业绩同比往年增长40%。日前，喜讯传来！中源朗高“唱响陶瓷”策划纪实在2007中国策划年会暨第四届中国诸葛亮策划奖精英盛典中，被评为"2007中国最佳策划案例奖"，中源朗高作为陶瓷行业唯一入选企业，也是入选案例中唯一以音乐为题材的策划。“唱响陶瓷”是什么？为何拥有如此大的魔力？此文（撰稿：邓耀邦 审核：谭亦军）将为你掀开“唱响陶瓷”的神秘面纱。 
　　策划背景 

　　佛山市朗高陶瓷有限公司位于中国陶瓷第一产区——佛山，公司通过了ISO9001：2000质量体系认证，并由中国平安保险公司承保产品责任，旗下的“中源朗高”品牌先后荣获 “国家免检产品”、 “广东名牌产品”“中国陶瓷行业名牌产品”“优质工程选材产品”等荣誉称号！并首批通过“中国环保产品认证” 、“中国国家强制性产品认证”等认证。 

　　佛山市朗高陶瓷有限公司主要生产抛光砖、微晶石、瓷片、仿古砖等系列产品，公司实力雄厚，现有六大生产基地：顺德、三水、清远、河源、四川夹江、湖南衡阳，在建三大生产基地：江西高安、沈阳法库、湖北当阳； 

　　中源朗高陶瓷的品牌定位是“立足时尚、品味生活”，是一个以“立足时尚、关注人文、品味生活、品质人生”为个性，有思想的时尚综合陶瓷品牌。 

　　2007年，伴随着企业的生产基地扩张，湖南衡阳生产基地的投产，公司管理层要求进一步提高品牌知名度与提升品牌内涵，为下阶段的产能扩张打好基础。 

　　如何通过一系列策划达到以上要求是本年度策划的关键。 

　　中源朗高年度推广主题的制定 

　　经过调查，我们发现，随着陶瓷品牌的增加，以及整体经营思路的提升，品牌的竞争更激烈，经销商的利润也在降低；对于新的一年以及新的领导班子，如何通过有力的年度推广提升品牌？为产能的扩大化打下坚实的基础？ 

　　为此，我们特别制定了“激情飞跃梦想”的年度主题，从“财富年”概念入手，通过对员工的精神激励、奖励政策激励，经销商的思想激励与政策激励，让员工们看到希望，从而激发飞跃梦想的潜能。我们相信，只有激情，才能激发潜能，才能飞跃梦想。在集团领导的英明决策下，我们对一万平方米的大展厅作了重新的布局与装修，打造“中源朗高瓷尚馆”，并通过朗高十景与总部的企业文化长廊的打造，产品文化的重新规划，展示文化的升级换代、音乐文化的导入等手段，有效地把品牌文化、品牌力量立体呈现给员工与经销商。并通过在行业最大的媒体投放团队的全版广告，令品牌的形象、团队的精神面貌都得到最大范围的传播，也把“激情飞跃梦想”的年度主题成为2007年年头陶瓷行业最响亮的广告语。 

　　选择原创音乐推动品牌建设 

　　中源朗高的品牌理念是“立足时尚 品味生活”，时尚的元素很多，我们选择了服装、化妆品店以及原创音乐。 

　　陶瓷行业最引为经典的推广概念之一就是陶瓷时装化，把砖比作服装，把腰线比做腰带，这一概念在一些品牌的陶瓷形象店逐步得到应用，并成为产品开发搭配的一个重要概念。我们在总部展厅改造并推出“时尚馆”时，就引入了一个与时尚非常紧密的概念——“巴黎街”，里面云集了服装、化妆品等概念元素。 

　　而时尚的另一个有力体现就是音乐，我们选择了音乐，因为音乐具有时尚的美感与情感穿透力；基于我们的品牌理念，我们采取了借助音乐元素推广陶瓷文化的念头并付诸行动。不管是“时装化”还是眼前的“音乐化”，我们的目的只有一个，那就是借视觉和听觉所具有的强劲冲击力，向人们展示陶瓷富有生命力的一面，让我们的消费者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身带来的便利，同时也是对其本身的文化内涵的切身体验。 

　　音乐创作与企业文化、产品文化、展示文化相融合是创作的一大亮点。通过对“三大文化”的契合组织，借助陶瓷产品本身反映我们各个工序的生产人员以及设计师的生活理想，最终借助音符和言语声情并茂地演绎，传达陶瓷人的思想，也反映了品牌的思想与追求。