档案:Beaston，美国FFDM精制家具总裁； 

　　宋晃，美国FFDM精制家具中国区总经理 


　　语录：也许，一件家具就可以体现出生活情趣。 


　　精制家具，简单理解，是好家具的意思。宋晃在当初刚刚引进FFDM这个美国品牌的时候，为它起了这个一语双关的名字，用他的话说：“名字不但体现了家具本身的特点，还能够给消费者留下一个好印象。”品牌万里行采访团来到了初夏的上海，走进了位于上海市中心的精制家具国内最大的旗舰店，与宋晃一起，聊起了FFDM精制家具与它代表的美式家具。 


　　用内涵打动消费者 


　　宋晃说：“在人们的印象里，美式家具似乎与欧式家具犹如一对孪生兄弟，没有办法去分辨，其实这是绝对错误的。与欧式家具不同，美式家具带有浓重的乡村气息，尤其是FFDM精制家具，它代表着一种随意、舒适的感觉，一种对大气之美的追求，在经典中传递对生活的热爱，对生命的珍视、对居家品质生活的坚持。” 


　　精制家具总裁Beaston对此有着更为深刻的理解：“我们说的美式家具，其实可以从两个方面来解释，非常重要的一点就是外在的设计语言，美国人喜欢设计感很强的东西，他们乐于接纳多元化的设计，喜欢新的事物，欣喜于包含着不同设计元素和设计理念的东西。因为不同的设计元素往往传递着各个国家，各个地区不同的文化背景。比如，东方的文化、欧洲的文化。而这恰恰跟FFDM美国精制家具的主题是吻合的，我们的家具在考虑到自身文化特点的同时，集世界各地风格于一体，并不是单一的，而是多元化的。对于设计来说，设计与创新是融为一体的，是永不分割的，设计师需要用心去设计、去创新，才能做出好的产品。我认为，设计好比是一种语言，就像不同的人在不同的地方出生，母语的不同决定了他会说不同的语言，同时也会喜欢说不同的语言。就像有些人喜欢坚持创作一种特殊的风格，他就会一直走下来。而我本身的爱好很广泛，会从多元化设计、市场与客户的需求入手，来创作家具。更好的将把多元化的东西展现出来。” 


　　他还说：“除了设计因素之外，还有一点，我想是舒适感。由于美国人的生活节奏是相当快的，忙碌了一天之后回到家中，所希望感受到的是一个非常舒适的生活环境，先有设计再是舒适，归结到最后，其实就是内在的高价值。通过一个高质量的产品去实现一个精彩的设计，这就像是FFDM制造一件家具的过程，我们有世界上最富经验的知名家具设计师，最顶级的制作设备和制作工艺，最后成就一件既充满设计感又绝对舒适的艺术品。简言之，真正的美国家居生活是一种内在高价值生活水准。在我看来，设计、价格、质量等方面还是很重要的。我希望给中国消费者带来西式风格的家具，我们有20条不同设计风格的家具生产线，我们希望以此来打动中国的消费者。”