“银十”开局成色不足 持平即是胜利
国庆期间，家居卖场的人流量和成交量相较于七、八月份均有大幅提升，部分卖场的统计数据显示均有超过30%的增幅，闽龙陶瓷总经理陈进林给出的初步统计数据甚至高达80%。据集美家居集团总裁赵建国介绍，“十一黄金周集美家居集团能够如期实现3个亿的销售目标”。
但是不是所有家居卖场都一致表示前景良好。
“十一黄金周北京店面销售总额是3.4亿，比去年同期下降了3千万，本来预计至少是与去年同期持平的。九月份具体的销售额还没统计出来，不过比去年也有所下降。”居然之家运营总监张志良表示。作为北京家居卖场中的龙头老大，居然之家的境况能在一定程度上反应整个北京家居市场的态势。
“长假七天的总营业额是100多万，比去年下降了百分之五十”，中信家具旗下的美特美家、美特世家专卖店的销售人员告诉记者。“卧房六件套17980元”的大字招牌仍然树立在专卖店门口，根据上面的信息促销将持续到12日。
黄金周后的第一个工作日，记者走访京城家居卖场，大部分卖场已经恢复到正常水平，只有三三两两的消费者。相较于前几日的热闹，此时多少显得有些冷清。
“如果你今天下订单的话，可以按照十一期间的优惠政策，不过明天就恢复到原来的价格了，公司今天晚上下班前来拿单子，我们也是想多销售些”。位于蓝景丽家的绿之岛家具专卖店一位销售人员热情地对一位前来看家具的先生表示。
“十一黄金周”被认为是京城大大小小家居商家的“救命稻草”，但是从实际的情况看，销售量差强人意。市场整体虽有回暖迹象，但业内人士所期盼的“井喷”并未如期出现。即便那些销售额与去年同期持平的卖家，由于今年产品价格的上调，单件产品的价格高了，那么在一定程度上也表明了销量的下降。
楼市低迷卖场销售疲软
北京市房地产交易管理网的数据显示,“十一黄金周”期间,北京商品住宅期房日均签约量为69套,成为今年交易量最少的一个长假,同比去年“十一黄金周”下降了72%。
房地产市场继续价格回落，但还是让大多数人在观望而非选购。股市的“滑铁卢”则让许多人不敢消费。在大环境影响下的家居市场和家居企业，即要面对外部压力，更要解决自身行业发展中的问题，还要兼顾各品牌企业的运营成本的不断提高。实在是让不少业内人对市场未来心生惧意。
谈起假日营销，众商家在描述市场回暖时对接下来的日子也存在着担忧：“主要是上游房地产市场低迷，股市不景气，家居市场实际跟其他市场一样，都进入淡季。”
“本来想买房子的，等到９月、１０月份开始装修，可现在天天听到的都是房价出现拐点，所以想等着房子的价格降下来再买房子。”这是王女士的心里话，房价的不稳定让他开始不知道应该如何去做，而这也正是很多想买房消费者的普遍心理。
“房价持续下降，老百姓都不敢轻易买房，有那么多的房子卖不出去，装修的人自然就少了，家居建材卖场肯定受影响，爱家家居今年前三季度的销售额比去年同期也有所下降。”爱家家居负责人很坦然地说。
精装修房致装修公司利润缩水
“取消毛坯房”的征求意见，曾经是奥运期间北京家居界最热的话题。因为精装房会严重分食家装公司的市场份额，精装房一直被视为家装公司的死对头，由于今年家装公司压力重重，该政策的出台无异于雪上加霜。
在采访中，有部分消费者表示精装修房免去了很多麻烦。即将入住富力又一城小区的李女士说：“买好家具就可以入住了，我觉得非常方便，对于装修风格的大同小异，我可以通过买些配饰来突显自己的个性追求。”
据搜房网不完全统计显示：北京6月份交房入住的22个楼盘中，精装房有12个，占据总量的一半以上。从当前的形势来看，精装房破土而出已经势不可挡，作为顺应时代潮流和世界趋势的产物将会不断的发展壮大。
精装修楼盘的不断推出，分解了个人装修业务，家装市场总盘出现了一定的下滑，业内资深人士指出，家装公司可以通过转向周边二三线城市发展，或只做二手房装修、加大软装配饰力度等方法应对精装修时代的到来，另外，家装公司与开发商联手共推精装房也是一个不错的选择。
家居企业“杀手锏”层出各寻出路
与以往一样，国庆黄金周依然是商家促销的大日子，各大卖场都举行不同形式的促销活动。打折、礼金大放送、现金返还、送家具家电等等，商家也推出了一些装修新概念的促销噱头，促销的头衔可谓各出奇招，五花八门。
另外，记者注意到今年家具和陶瓷卫浴都推出了套餐组合，比如“卧室六件套”、“洁具五件套”，据其销售人员表示买套餐比买单品的消费者要多。
高力家具港相关负责人说：“国庆节的短暂兴旺可能是今年家居市场的最后一顿大餐了。明年的家居市场不容乐观，竞争会更加激烈和残酷。”
闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林已经早早做好了下一步的发展计划：“建一个占闽龙陶瓷总体量1/3的洁具体验中心，让消费者更加直观的来感受洁具产品是最终目的”。陈进林表示，只有汇集更多的品牌，发展延伸更多的商品，才能聚拢消费者的人气，才能让大品牌的优势得以显现。
张志良表示，今年由于受到大环境的影响，家居业不是很景气，但是对于十月份仍然抱有很大的信心，“会将打折促销作为一经营手段，当然让利并不是赢得市场的终极目的，而是希望通过让利，让客户得到实质上的回馈”。
结语
受到大环境影响的家居业，今年的日子的确不好过。自然灾害的影响，奥运会的影响，房地产市场的影响，家居业自身的竞争影响，无一例外的让今年的家居市场变得艰难。以至于近大半年时间里，只有三月下旬和四月份的市场趋于正常，其它时间基本没出现消费高峰。
7月初，一些家装公司和家居企业在接受记者采访时，都把希望寄托在“金九银十”，然而“金九”梦已经破灭，而“银十”开局则成色不足，家居市场如何逆转颓势，这就像这两天A股市场又跌破2200点一样令人胆战心惊。因此，从企业生存与发展的需求着眼，家居企业主动突破，为自己寻找一条求生之路，恐怕才是上策。
