展会作为促进意大利家具出口的一个平台 ,在世界上慢慢变成了被人热切盼望的盛会。
Salone对当时比较零散的意大利家具业起到了重要的促进市场发展的作用。这一点很快得到了证实。(它包括1.3万个公司,20.5万雇员、以及2万经销商的零售系统),否则他们不可能有能力去拓展所有的潜能,潜能所采取的形式是技术革新,设计创新,单个产品质量以及整个生产流程。
意大利家具市场的出口,自(Salone del Moble)创办以来就好像打了强心剂一样,事业蒸蒸日上。事实上,意大利家具工业1961年时,由于它也是来自于小作坊产业,宣称有很多问题而不能肯定自己,
第一届米兰展只有328个展商,在面积为11000m2的展会里参观者只有1.2万人,出口额只有93亿里拉(480万欧元),太微不足道了,然而一年年过去了,这个数字不断攀升,到1965年第五届时,参展商已达上千(1073),参观人数达到2.5万,意大利家具出口额达220亿里拉(1136万欧元)。
接下来的五年,参展数达到1552人,参观人数超过4.9万,出口额650亿里拉(3356万欧元)。又过了五年,即1975年展会吸引约2000参展者,参观人数达7万,出口额3000亿里拉(15493万欧元)。
数字不断攀升,然而真正火爆的时期还未到来。1975—1980年间,出口额从3000亿里拉上升到1800亿里拉(.92962万欧元),意大利变成了最重要的国际生产商,展会实现真正的扩张。1974年,每两年一次的厨房家具展(Eurocucina——开幕了,(90—93年间停办一次,99年前一直是奇数年举办,但02年后是改为偶数年举办)。
1976年举办了国际灯具展,(90年前是每年举办一次,1990—2000年是偶数年举办,但2001年后是奇数年举办)紧接着1982年,国际办公用品展(Eimu)开幕了!
国际家具业半成品及配件展(Sasmil)应该追溯到1969年, Cosmit自1989年接管家庭装饰配件展览会后,使家具装饰业成了一个完整的体系,犹如锦上添花。
卫星展厅出现于1998年,它是要在设计领域给初出茅庐的年轻人以及他们的前卫设计,提供一个广阔的舞台。而且卫星展也乐此不疲地为锤炼年轻设计者提供着机会。事实上,越来越多的大公司标准生产线上的产品在卫星展厅上被发现并一举成名,随着公司和年轻设计师在实验领域中配合过程中合同数目的增加,卫星展厅所提供的平台已经成熟并逐渐吸引了国际主流媒体越来越多的关注。
随着展会系统完美的布署的形成,使意大利家具业一而再、再而三地打破纪录,到2001年,当Salone del Moble庆祝举办40周年时,意大利出口额92740亿欧元,它已连续多年成为世界上最大的家具出口国, 这么多年过去了,Salone del Moble已由一个普通市场变成了国际上一个令人神往的地方。这是一个名牌产品投放市场产生的震撼。对于任何一个想紧跟时代的设计师来说,都不能坐失的良机。
这就是成千上万的年轻人热切盼望的米兰展,他们看见了自己职业生涯光明的未来,参展在他们每年的工作日誌中都被列为最重要的日程。虽然这是一个专业的展会,它还吸引了大众来观看展览,由意大利家具展公司组织的展会总共占地249000 m2,展现了2980个公司的作品,其中包括最具生命力和创造力的国际公司,他们吸引了25万商人参观,除了意大利,还有来自148个国家的12.5万人也参观了展会。
展会有两大强项,它既是一个展览又是一种文化展示。把展品展示转换成创意展示是一个富有创意的选择。这是很有创意的活动,不是固定在特定的展区,而是扩展到展示围绕米兰的关于设计、艺术、时尚以及餐饮方面果敢的融合,也进一步加强了沟通。
这些活动包括,例如“幻想普罗米修斯展”(“Imagining Prometheus”)(Palazzo della Ragione, 2003), “1951-2001意大利制造 ?”“1951-2001Made in Italy?” (Palazzo della Triennale, 2001), 以及“房间和秘密”展and “Rooms and Secrets” (Rotonda della Besana, 2000).他们所展示的以下这些人的作品为专题,例如: Marina Abramovic, Gae Aulenti, Massimo Bartolini, Achille Bonito Oliva, Pierluigi Cerri, Peter Greenaway, Maria Teresa Hincapie, Llya and Emilia Kabakov, Emir Kusturica, Franco Laera, Shirin Neshat, Yoko Ono, Moni Ovadia, Gaetano Pesce, Michelangelo Pistoletto, Pier Luigi Pizzi, Fabrizio Plessi, Luca Ronconi, Luigi Settembrini, Wole Soyinka, Daniel Spoerri, Oliviero Toscani, and Robert Wilson.这也仅仅是少数几个人的名字而已。
米兰市附近举办的文化、艺术展和展馆展示是交替进行的,这些展示更贴近家具行业。这些展会更倾向于为新产品的市场开发指明方向。例如:“belight”(2003) “Dining Design”(2004), 作者是Rosita Missoni, Paul Smith,和一些来自世界最重要的设计学校的知名人士。“GrandHotelSalone”(2002),参加者为Adam D,Tihany, Ron Arad Zaha Hadid, Arata lsozaki, Toyo lto, Legorreta &Legorreta, Vico Magistretti, Richard Meier, Jean Nouvel, Gaetano Pesce and Matteo Thun.
展会上另一大亮点是,各种专题性展示和相关的目录展示,例如Bruno Munari and Ettore Sottsass Jr.(1999), Alvar Aalto (1998), Gio Ponti and Vico Magistretti (1997), and Joe Colombo and Achille Castigioni (1996). Bergamo, Weil am Rhein Niitsu, Breda.,最近的一次展示在巴塞罗那,Bergamo, Weil am Rhein ,纽约 ,东京,Niitsu, 和Breda.。
下面是一些重要的展会:“Ltalian Furniture 1961-1991.Variety in Linguistic Currents”(Palazzo della Triennale, 1991), “Neo-liberty and its Surroundings” (1989), “ltalian Rationalism 1929-1940”(1988), “Giuseppe Maggiolini Cabinet-maker” (1987),1965’s “Retrospective to Research the Design of Furniture in ltaly from 1945 to Today. ”这些展会的意大利理念传到纽约(美)、芝加哥(美),赫尔辛基(芬兰),罗马(意大利),斯德哥尔摩(瑞典) ,卢布尔雅那(南斯拉夫)和那不勒斯(意大利)等大城市。
2003和意大利外贸学院联袂,米兰家具展公司在纽约承办了一场名为“1950—2000——意大利创造力”专题展示会,创造力贯穿了50年的意大利的历史,象一根丝线地把不同领域和经验生动地联接在一起。涉及到:家庭装饰、设计者的创意、电影和时尚、小说和灯光、小型摩托车和床饰、椅子和雕塑、汽车以及咖啡壶等各个方面。
但也是米兰展Salone del Moble在世界上第一次把这样一个展览会奉献给全世界人民的。2002年在伦敦的维多利亚以及阿尔伯特博物馆,庆祝新的艺术厅“当代空间”落成典礼之时,在同一地点,也同期举办了一场“Milan in a Van”艺术展。Salone del Moble成为众人瞩目的热点。博物馆馆长Gareth Williams——他是家具、纺织、服装部副部长,是专门研究20世纪艺术设计的,他认为,米兰展是一个集爱丁堡节,法国时装节及威尼斯、加纳电影节的优点于一体的综合新事物。
它现在被认可了,该公司曾两次获得设计界闻名的金圆规奖,(the Compasso d’Oro),第一次是在1987年,因为它在促进和扩展人类创造力在设计方面和谐一致的贡献而获奖。1998年因良好的公司形象而获奖。[next]
1998年,意大利市场学联合会(AISM),授予它“Tagliacarne”奖,表彰了它把文化融入到市场促销领域的杰出能力。
现它是球展览工业协会(UFI)(The Global Association of the Exhibition Industry , 国际工业设计理事会(the International Council of Societies of Industrial Design (ICSID)) 以及工业设计协会(Associazione peril Disegno Industriale(ADI).成员之一。
自从1997年,总部在米兰市中心一个具有历史意义的建筑——65 Foro Buonaparte的大楼里, 意大利家具协会Federlegno-Arredo.和它的子公司 Fondazione Cosmit Eventi. 共同使用该楼,FCE它是一个文化活动的组织,涉及文化交流。
空气中的新感觉:正在布置的这次新的米兰展馆是目前欧洲最大的一个综合工程。在2006年的4月春季展会搬到那里去,每年的米兰展和国际装饰配件展(卫浴展和家居纺织面料展)及卫星展厅和我们两年一次的国际厨房家具展(Eurocucina)和国际办公用品展(Eimu)偶年举办,以及国际灯展(Euroluce、奇数年举办),而且Sasmil公司的偶数年举办的国际和家具业半成品及配件展,和五月木工科学技术展(Xylexpo)也都会搬过去。
新的综合性建筑 :The new Fiera Milano complex:它是由最受国际建筑业尊敬的大师由Massimiliano Fuksas设计的,在展馆设计方面展示了它的最高水平,从规模上打破了以往的记录,有灵活的结构以及是一个集功能空间强,理性化物流,和高品质服务多种优势的统一体。Fuksas介绍说,这样一个家具展是要把贸易参观实际经验转变为一种探险历程。
米兰展资金(Fondazione fiera Milano),它是Fiera Milano SpA的主要股东,投资7.5亿欧元到该项目中。
数字:整个建筑群包括8个展馆、6个是只有一个层面的(其中2个12米高,4个8米高),还有两个展馆是两个层面的,在一楼的8、9米高处以及二楼6.6米高处,所有展馆都配有空调,全部电信化,装备了世界一流的自动化系统。每个展馆有两个展厅(其中4个在双层展馆中),总共有20个厅,每个厅都是独立的。总共的室内展馆面积为34.5万m2(净展览面积为20万m2),6万m2的室外展览空间。有74个会议室,10个会议中心总共可容纳2600人,5个单层的展馆每个会议厅可容纳20-50人,13个双层面的展馆每个可容纳12-80人,在展会主道旁还有8个可容纳56人的会议室。13个接待区,每一个单层面的展馆都有接待区,共6个,2个在双层面的展馆里,另外东、西、南通往中心的入口处各有一个接待区,另外还有14个餐馆(包括自助式、旋转自供式以及餐桌服务式),7个接待室,10个快餐厅50个咖啡馆儿。
展会系统:有接待区、餐厅、会议室、办公区以及顶棚可以安装所需的任何设备。两侧都有升高的长达1.3公里的道路,道路的两侧都是展馆,由4.7万m2的不锈钢和玻璃覆盖。看起来显得复杂,轻盈、柔和而且高雅,这些的屋顶和周围的物体完美地融和在一起,他们形成的是一种富有独特风格的城市景观,所形成的别有特色的道路,给人一种强烈视觉和情感的冲击。如果波浪形是整套设施的建筑特征,那么东西向的道路则是整体设计的骨架,推动着正在进行着的所有活动,玻璃表面的反射波和大型的桔黄色的面板以及展厅的表面交相呼应,用灯光和颜色创出一种别致的格局,好像把生活气息注入到展道中,高于地表的、密闭的、带有冷气的道路,把整个展区内部连接起来,在这样一个展区里还设有来回穿梭的旅行汽车、自动楼梯以及行人输送带。
设备:主要的道路的周围是服务性设施,会议室、餐馆、展览室。在展区正中央有一个巨大无比的透明的屋顶,那就是一个典型的建筑标志,那就是展区秘书办公室,会议室、会议服务中心。还有新闻发布厅、衣帽寄存处、邮局、银行、打印中心、保卫处、语言服务中心、旅行社、药店、急救中心和商店等等。
停车场由Mario Bellini设计,其设计是一流的,有变化的电子消息显示牌,可以进行远程控制和电子标记。这里室内层面的车位3000个,室外开放车位7000个,还有大约10000车位是给参观者,5000车位给参展者。
细节:中心是以环保为指导思想规划的,喷泉和绿岛围绕着主路并融入到稀疏的人楼群中,把自然景物引入了展览中心,停车场位于展会的西北角,18万m2的花园围绕着建筑和道路。过去这个地方是个炼油厂,现在结构表面都刷了莹光的漆,和以前形成鲜明的对比,可以把污染成分转化成矿物盐,进一步进化了空气和土壤,土壤也中此项工程中得到了改善。
物流:展览中心的设计以改善交通为目的,靠近建筑物的交通分为三环,第一环是建筑群为业主提供的,这属于最基本的交通。第二环是留给和展会密切关联的参展方、参观者、出租车、私人汽车以及展区有无数没有栅栏的停车场,三环是参展方的货车,之所以这么设计是为了在展区内更好的集散货物,因此简化了设置和操作手续,展示会内部交通和外部交通连接起来,也同样是为了改善交通状况。
运输:米兰展综合建筑群被设计者设计成乘地铁从展会中心可以直达米兰中心。将要修建的道路和现有的道路和一些高速路,为了更好的为展会服务,也提高了档次,在高效高速的Turin-Milan线上要建一个火车站,以后物资通过火车就可直接送达展会,从Malpensa,Linate and Orioal serio 机场通过高速路,铁路以及直升机可以把物资直接送到展览中心。


