红星美凯龙的向外扩张路 进驻沈阳打出连锁牌

“沈阳已经有这么多的建材家居卖场，有的已成规模，特别是铁西区更是建材销售的集散地，红星美凯龙进入铁西不是将这场竞争演变得更加激烈、甚或惨烈吗？”4月9日，携土耳其特克莫公司、瑞典宜家两大世界级商业巨子来沈“淘金”的沈阳红星美凯龙，开创了沈阳大手笔开发建设商业航母的先河。面对来自全国各地媒体记者的询问，总裁车建新成竹在胸。他说，沈阳的辐射力超强，巨大的消费潜力不仅让我们红星集团接连开发一、二期工程，今年我们还要在沈阳的南面和东面，再选两大地块，打响家居的“连锁战”。

“锁定”沈阳，不断“扩张”

作为一位从练地摊的小木匠起家，摸爬滚打、一路高歌地做到全国家具第一品牌零售企业、年销售额达36亿元的红星家具集团的老总，车建新对家居行业的发展态势有着极强的敏锐与嗅觉，正是看好沈阳这块“风水宝地”，车建新毅然将扩张的步伐“锁定”沈阳，不断复制。

今年5月份，地处铁西区北二路、建筑面积达18万平米的红星美凯龙家居卖场即将开门迎客，而对沈阳充满信心的车建新又立即在该卖场的对过（原沈阳机床一厂）启动18万平米的二期工程。

在“逛”家居中提高生活品质

在记者的追问下，车建新向大家透露出红星美凯龙的高起点布局与全新的商业经营理念。“在老百姓一般意义上的家居消费观，是选完家具、交完费用，然后走人。但是在红星美凯龙，我们要给消费者营造一个家一般温馨的气氛，由买变逛，在逛中提高审美情趣，在逛中品味时尚，在逛中改变生活质量。

跟国内的很多家具店动辄在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”的警告相反，在红星美凯龙，所有能坐的商品，消费者无一不可坐上去试试感觉。一些沙发、餐椅的展示处还特意提示顾客：“请坐上去！感觉一下它是多么的舒服！”

携手巨人引发商业“核聚变”

与商业巨人的联手，为红星美凯龙插上了腾飞的“翅膀”。作为商业领域的战略合作伙伴，土耳其的特克莫公司在世界享有美誉，拥有真正意义上的星摩尔购物广场，瑞典的宜家更是世界500强、世界家居的“龙头”企业。高起点的携手与合作，都注定红星美凯龙起步的高水准。

“可以想见，三大商业品牌的联手绝不是简单的叠加，他们必将形成一个巨大的商业磁场，引发商业的"核聚变"，为沈阳乃至东北三省的消费者绘出最美的生活。”铁西区政府一位负责人这样评价道。