生产已居于世界前列  　　在人们以往的印象中，可能陶瓷行业更多的是与日用陶瓷产品联系在一起，在水与火的交融中进行着手工作坊式的生产，事实上，现代意义上的陶瓷行业已经是标准化的工业生产，而且自动化程度日渐提高，全国各个产区也许因地方特征的差异而保持着不同的管理方式和企业风格，但是在对技术的追求和新产品的生产上却有着惊人的相似，这也导致了产品风格的雷同，量足够大但是不够精，虽然不够精，但是产量够大而且具有相对明显的价格优势，这使得中国陶瓷产品也国外相当好卖，但是也屡屡遭受反倾销诉讼，而很多出口产品仍是以贴牌为主。地产大佬潘石屹曾经举过一个例子，早在七八年前，SOHO现代城配置家具的时候，从意大利漂洋过海运来的家具，最后发现是中国制造。很多陶瓷产品没有办法打上明显的产地标记，如果可以，很多消费者会发现家里的TOTO马桶也是中国制造，所以，本次居家论坛，有业内人士指出，中国的陶瓷企业缺乏的是市场营销的思维，制造环节已经很优秀，完全可以说已经走在世界前列，但是缺乏整体的品牌包装和营销的思维。因为仍然有大量没有品牌的企业存在，甚至在某些地区仍然生存的很好，给一些企业带来一种侥幸心理，粗放式的管理和营销仍然可以生存，为什么要选择另外的操作模式呢？思想观念的束缚和忧患意识的缺乏使一些企业徘徊不前，但是也有一些企业已经意识到国际化管理和创新的重要性，开始尝试更为先进的管理模式和运营模式。  　　虽然有很多优势，但是陶瓷行业也有自己的软肋。

    创新意识和设计仍是弱项 

　　创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。一个行业要真正发展起来、受到全世界的尊重，最关键的是要有创新意识。“任何一个行业要发展起来，必须要有创意。而在任何一个行业内要成为领袖，创新意识是必不可少的。”在跟一个家居企业老总的对话中，地产大佬潘石屹这样表示。 

　　居家行业各地大佬齐聚杭州，也不约而同的对于创新一词感慨良多，提到创新不能不提到到设计。一个中国的木匠到米兰看到一个设计，从他做出模型送回中国，生产加工后送回米兰，可能只需要一个月的时间，而且与原作做得是一样一样的。而中国的陶瓷企业看到一个产品后也可以很快就复制出来，这也是一些国外展会不欢迎中国陶瓷企业参观的重要原因，出于保护本国产业的目的面对中国企业严防死守。虽然模仿速度惊人，产品可以跟国外做的一模一样，但是鲜有自己的创意和设计，从总体上来看，家居行业仍然是缺乏创意和原创设计的，模仿和抄袭仍大量存在。但是，在陶瓷行业这一点在逐渐改观，也让我们看到了希望，国内的陶瓷企业开始逐步创新，比如蒙娜丽莎和马可波罗，以及冠军瓷砖和诺贝尔等，一些潮州的洁具企业也在努力尝试创新。相对于技术和产品上的革新，本次居家论坛鹰牌控股的总裁张孟友博士特意指出了一点，即营销的创新，要有全面营销的意识，不能局限于只是策划一个活动或者是做一个事件，应该是发动企业全体人员的营销创新，这样才有可能实现“中国制造”到“中国创造”的飞跃。在某些产品和技术已经领先的前提下，如果能够以创新的营销模式对企业品牌进行包装和提升，无疑将为企业的长足进步插上翅膀。 

　污染问题受关注 生存压力大 

　　相对于地板和家具、照明等其他行业，陶瓷行业的环保压力比较大，面临的争议更多，生存环境日益严峻，竞争也越来越激烈，这也是此次居家论坛一些陶瓷企业代表关注的话题之一。新的能耗标准出台，各地政府产业政策调整，环保要求提高，都使得陶瓷企业比其他家居行业面临更大的压力。中国的抛光砖技术最为先进，但是生产抛光砖对环境的污染也最为严重。 

　　能否处理好环保问题，关系到陶瓷企业能否与当地环境和资源相协调，同时也是考量一个企业是否具有社会责任感的重要标准。 

　　集中度不高 仍处于群雄并起的战国时代 

　　相对于国外一些做瓷砖或者陶瓷洁具的企业而言，中国的陶瓷卫浴企业缺乏市场占有率比较高的品牌，这点符合目前整个家居行业的现状，无论是家具还是木地板、或者是瓷砖、洁具、马赛克企业都仍然处于群雄并起的战国时代，有一些规模比较大的企业，但是缺乏真正的领袖和龙头企业，大企业只是在局部地区更明显，虽然销售网络已经覆盖全国，但是品牌的影响力还有待提升，经过三十年的改革开放，和近十年的快速发展，房地产行业有了一批真正意义上的知名企业或行业大鳄，家居业整体上的实力仍然是有待提升的，因为有上升和整合的空间，这也意味着机遇和充满希望的前景，尤其是对于一些已经尝试打造品牌的家居企业而言，或者是借助资本运作的优势，已经在市场竞争中拔得头筹的企业，可以在混战中保持一定的领先优势，进一步做大做强。但是源于竞争的无序和市场的不够规范，有一些中小企业仍然有生存的空间，洗牌运动犹如暗流涌动，在表面的平静下逐步进行。随着陶瓷产业的转移和调整，区域品牌兴起，无疑将会加剧一些局部地区的市场竞争，虽然很多品牌的定位并不相同，针对的消费群体也有所区别，但是区域品牌的兴起势必会给整个市场带来一定的冲击。 

数风云人物 还看今朝 

　　我们不止一次的听到有人说陶瓷行业是一个传统的朝阳产业，也听到不少业人士对于这个观点的解释，陶瓷行业虽然谈不上是标准的朝阳产业，但是还是有很多机会存在，而且中国的内需非常强劲，在整个国内经济的拉动下和房地产行业的带动下，陶瓷行业面临的发展机遇是前所未有的。站在整个居家行业的角度来看，正如本次第三届居家论坛一位企业老总所强调的，中国的居家消费还有很大的成长空间，整个国家的年龄结构也进入了组合家庭和家居消费的高峰期，再加上家居产品消费的时尚化、潮流化趋势，这些无疑都将给陶瓷行业、给整个居家行业带来巨大的发展机会，因此，站在大家居的角度看陶瓷，我们的陶瓷行业无疑是充满希望的，虽然也面临着一系列问题，但正如一位资深陶瓷行业媒体老总所言，每一年我们的陶瓷行业都会遇到这样或者那样的困难，但是每一年我们都顽强的走过来了，2008年初我们的国家和行业都遭遇了严重的雪灾和冰冻，但是在水与火中不断重生的陶瓷始终美丽，始终表现出旺盛的生命力和强劲的竞争力。 

　　居家影响中国，也在影响陶瓷行业的发展，作为家居行业的一个重要分支，正如本次居家论坛陶瓷卫浴分论坛的主题，2008，陶瓷行业因变化而美丽，因为有变化，有很多的不确定，才有了更多的意外和惊喜，相信这也是这个行业的魅力所在。 

　　沧海横流，方显英雄本色。我们也期待未来的中国居家论坛，未来的陶瓷行业，有更多的风云人物、推力人物、新锐人物出现