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获摩根士丹利1800万美元投资 科宝•博洛尼开辟另类高端商业模式 (2)

2008-02-18 10:02:09  作者:  来源:互联网  浏览次数:26  文字大小:【】【】【
简介:摩根士丹利再次证明了自己作为老牌机构投资者的独到眼光。 今年9月21日,摩根士丹利与中国家居行业领军企业——科宝•博洛尼集团(以下简称科宝•博洛尼),签署投资协议,前者出资1800万美元,成为其 ...

3年内两度获得本土及跨国著名投资机构的垂青,科宝•博洛尼何以如此引人?答案或许是,独特的商业模式所孕育的的成长性及竞争力。

科宝•博洛尼集团旗下拥有钛马赫别墅家装、博洛尼整体家装、科宝入住家装三个不同档次家装品牌,每个品牌都有其独特的客户定位,为不同层级的客户提供整体家居解决方案服务(Total Solution)。产品线品牌涵盖整体厨房、整体卫浴、内门家具、地板、饰品等所有与家居相关的门类,并已进入房地产整体精装业务、酒店、主题餐厅、办公等高端商业空间领域。

“以IT界比喻,科宝•博洛尼就是IBM +苹果。” 科宝•博洛尼CEO蔡明说。科宝•博洛尼以提供整体解决方案为特色,融合服务、设计与产品,而IBM就是优秀的整体解决方案提供商,苹果则代表着生活方式,倡导时尚与潮流。科宝•博洛尼恰恰是融二者之长。

尤其值得一提的是,在同行搏杀于中低端市场的“红海”中无以自拔之际,科宝•博洛尼早已以国际化的方式趟出一条“另类而高端”发展路径,并已经在“蓝海”中享受与国际巨头合作的丰盛午餐了。

实际上,自诞生开始,科宝•博洛尼就走出了一条与众不同的发展路径。

1999年进入厨柜行业,以强设计感的意大利风格厨柜启动市场,迅速成为行业典范。2001年10月成立中国和意大利合资企业——北京科宝•博洛尼厨卫家具有限公司。

在中国人的印象中,合资公司一般都是沿袭所谓“以市场换技术”的思路,且最终都拿不到核心技术。但在科宝•博洛尼,这种情况并不存在。合资之后的2002年,意大利人Lino Codato加盟科宝•博洛尼公司并任首席设计师。
2003年,科宝•博洛尼又把这种模式扩展到整体卫浴、内门、家具等产品,逐渐形成一条完整的家装产品链。以纯意大利风格的博洛尼内门系统为例,这种以极简主义和高技派为核心的内门,无疑是对传统实木内门的开拓性革命。当时,蔡明不无得意地表示,“我们的内门还没正式推出,北京CBD的总设计师就找我们,逼着我们要9扇这样的门。”

2004年9月,科宝•博洛尼引进了另一个高端品牌——德国钛马赫。按照蔡明的描述,这个以德国家装工艺见长的“洋外援”—德国拥抱钛马赫公司,其实是一个小型的装修公司,但它却有非常详细而完整的德国质量体系,“实际上我们要的就是这个。”双方达成合作协议之后,科宝•博洛尼付给对方“技术版权费”,拥有德国钛马赫的全套技术,后者还负责每年进行技术更新与升级。

“洋外援”带来的变化是革命性的。钛马赫在技术上解决了传统家装普遍存在的墙壁易开裂、空鼓,地面易变形,卫生间吊顶易发黄老化等的种种难题;而在环保标准方面,钛马赫选用的德国原装装修材料,都是符合欧洲检测标准的。

同样是2004年,科宝•博洛尼开始设立出口部门,并将产品推向海外。这一年,被蔡明定义为“科宝•博洛尼的国际化元年”。在瑞士,试水国际化生意不久的博洛尼,就接下了3000万元人民币的定单,为当地酒店客房提供全套的家具、布艺等产品。如今,科宝•博洛尼的足迹遍及英国、瑞士、阿联酋、迪拜、摩纳哥、南非、毛里求斯……最近,他们甚至在跟太平洋上一个岛国筹建中的七星级酒店合作项目。

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